Display & Demand Gen

Während Suchkampagnen vorhandene Nachfrage abschöpfen, helfen Display- und Demand-Gen-Kampagnen dabei, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Interessenten zurückzuholen.

Display-Kampagnen

Ihre Anzeigen erscheinen im Google-Displaynetzwerk – auf Nachrichtenseiten, Blogs, in Apps und in Gmail. Das Netzwerk erreicht einen sehr großen Teil der Internetnutzer und eignet sich besonders für Sichtbarkeit und Remarketing.

• Große Reichweite zu vergleichsweise günstigen Klickpreisen.
• Visuelle Formate mit Bild, Logo und Text (responsive Anzeigen).
• Remarketing: gezielte Ansprache früherer Website-Besucher.

Demand Gen

Demand-Gen-Kampagnen spielen visuelle Anzeigen in besonders aufmerksamkeitsstarken Umfeldern aus – etwa YouTube, Discover und Gmail. Sie eignen sich, um neue Zielgruppen anzusprechen, die Ihr Angebot noch nicht aktiv suchen.

Worauf zu achten ist

• Geringere Kaufabsicht: Nutzer suchen hier nicht aktiv – die Erwartung an sofortige Verkäufe sollte niedriger sein.
• Gutes Bildmaterial ist entscheidend für die Wirkung.
• Saubere Zielgruppen verhindern Streuverluste.